2026-06-14 08:54:44来源:互联网
走过第十八个年头的618电商大促已落下帷幕,曾经的价格厮杀与流量狂欢逐渐褪去,取而代之的是行业结构性变革的清晰信号。本届大促中,AI技术从概念渗透至零售全链路,消费级AI硬件迎来爆发式增长,海外市场成为国货品牌突破国内存量瓶颈的核心跳板,电商行业正从规模扩张转向效率与价值的深耕。
今年618,AI不再是营销噱头,而是成为平台与商家的经营基础设施。京东在AI领域的研发投入同比增幅超200%,AI主播可自主完成策划、带货、复盘全流程运营,物流超脑大模型覆盖千余个供应链场景,智能优化配送路线与仓储布局;淘宝打通千问大模型,AI购物助手能为消费者自动核算优惠、推荐适配商品,AI店小蜜依托大模型提升退款挽单成功率,还能拦截恶意薅羊毛行为;抖音则向商家免费开放飞鸽智能客服与AIGC工具,可节省约70%人力成本,助力商家高效制作营销内容。业内专家指出,本届618是电商AI能力落地的关键节点,未来行业竞争将聚焦供应链调度、全域服务与商家数字化赋能的综合实力。
消费级AI硬件的集中爆发,成为本届大促的亮眼增长点。京东数据显示,AIPC、AI眼镜、大屏AI手机等品类成交额同比增幅达200%,AI迷你工作站等B端智能硬件成交更是暴涨10倍以上;天猫AI智能硬件整体销售额同比上涨80%,其中AI眼镜单品成交飙升9倍。业内分析认为,底层芯片算力提升带动终端成本下降,消费者从追求参数转向注重体验,加上AIPC进入大规模普及拐点,共同推动了AI硬件的走俏,这一增长态势预计在未来2-3个大促周期内仍将持续。
值得注意的是,本届大促的战报口径悄然调整,各平台不再强调瞬时交易峰值,京东披露“开门红4小时”新商家成交数据,阿里、抖音则公布“第一阶段”整体表现;同时,补贴从“全网最低价”的显性口号转为满减、消费券等隐性形式。这一变化背后,是电商大盘进入存量博弈阶段的现实,单纯靠价格战拉动增长的模式已触顶。专家表示,平台调整战报口径意在展示AI工具的商业转化价值,而隐性补贴则是在反内卷政策下,寻求“性价比”与商家利润的平衡,行业竞争重心正从前端流量争夺转向后端供应链效率与服务品质的比拼。
海外618成为本届大促的新增量引擎。依托速卖通、京东全球售等跨境平台,大量国货品牌跳出国内内卷,瞄准全球蓝海市场。速卖通组建超百人的海外网红直播团队,覆盖14个重点国家;行车记录仪品牌盯盯拍去年海外营收达2.7亿元,今年在速卖通渠道预计实现35%以上增长;户外运动品牌THINKRIDER智骑则凭借供应链优势,构建“替代+升级”的海外增长路径。京东全球售首轮数据显示,整体订单同比翻倍,高尔夫装备等新潮单品订单同比增超10倍,大众品类成交涨幅突破300%。
十八年的618,已从靠补贴催熟的促销节点,成长为以效率和服务为核心的常态化零售场景。未来,电商大促将彻底告别非理性价格战,转而依靠AI技术重构供给效率,以全球化布局打开增长空间,回归“懂消费者、卖好货、拓全球”的零售本质,这正是618步入成熟阶段的真正标志。
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